Per què el teu branding actual et fa perdre oportunitats
La importància d’un bon branding per a la teva empresa
Des de resultats.cat, conscients de la importància que un bon branding pot tenir per a les empreses de Girona i la seva província, volem fer una anàlisi exhaustiva del tema. És sabut que una marca no es construeix només amb un bon nom o un logotip atractiu, sinó que implica tot un conjunt de factors que, si no es gestionen adequadament, poden fer perdre oportunitats de negoci.
El poder d’un bon branding
Un bon branding pot incrementar la visibilitat de la teva empresa, millorar la percepció que en tenen els clients i fins i tot augmentar el valor de la teva marca. Segons un estudi recent de la Universitat de Stanford, les empreses amb una marca forta tenen una taxa de creixement anual un 20% superior a les que no la tenen.
Els perills d’un branding feble
Un branding feble o una imatge poc definida poden portar a una falta de reconeixement de la marca, dificultant la captació de nous clients. A més, si els valors i la missió de l’empresa no estan clarament reflectits en el branding, pot haver-hi confusió o desconfiança per part dels consumidors.
Exemple de mala pràctica de branding
Per exemple, una empresa de Girona del sector de la moda va veure com les seves vendes es reduïen a causa d’un rebranding mal executat. El canvi de logotip, lluny de reflectir els valors de sostenibilitat i proximitat que l’empresa pretenia potenciar, va generar confusió entre els clients i va fer baixar la percepció de la marca.
Com detectar problemes d’identitat de marca
Uns dels indicadors més clars de problemes d’identitat de marca són la manca de coherència visual i la inconsistència en la comunicació. Si els teus materials de màrqueting no segueixen una línia estètica consistent o si el teu missatge varia segons el canal o la campanya, és probable que estiguis davant d’un problema d’identitat de marca.
Indicadors de problemes d’identitat de marca
Un altre indicador podria ser la falta de diferenciació respecte a la competència. Si els teus clients potencials no poden identificar clarament què fa única la teva marca, és probable que optin per una altra opció. Segons dades de la consultora Bain & Company, el 89% de les empreses consideren que la diferenciació de la marca és clau per al seu èxit, però només el 45% creuen que ho estan fent bé.
Consells pràctics per a un bon branding
Des de resultats.cat us proposem una sèrie de consells pràctics per a millorar el vostre branding. En primer lloc, és fonamental definir clarament els valors i la missió de la vostra empresa. Aquests han de ser el fil conductor de totes les vostres accions de màrqueting i comunicació. En segon lloc, cal treballar per aconseguir una coherència visual, que permeti als clients identificar la vostra marca ràpidament. Finalment, és important diferenciar-se de la competència, mostrant què fa única la vostra empresa.
La teva marca transmet els valors de la teva empresa? El teu branding és coherent i diferenciador? Estàs perdent oportunitats per culpa d’un branding feble?